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甘肅省冬春季旅游尋求突圍

旅游資訊 更新時間2015-12-23 16:11:00463人已關(guān)注
    甘肅擁有除海洋、島礁以外所有的旅游資源類型。大漠戈壁、冰川雪峰、森林草原、丹霞等各種自然奇觀共聚在此，甘肅也因而被譽為“絲綢之路上的景觀長廊”。
    但長期以來，受氣候條件和觀念的影響，我省旅游客源多集中在夏秋兩季，形成了“旺季過旺、淡季過淡”的不均衡局面。
    如何扭轉(zhuǎn)人們的傳統(tǒng)思維，挖掘冬春季旅游的市場潛力，促進冬春季旅游升溫，實現(xiàn)淡季不淡的目標(biāo)？日前，筆者就相關(guān)問題進行了調(diào)查。
    盛捷
    我省旅游淡旺季差別明顯
    近幾年，我省旅游業(yè)發(fā)展趨勢迅猛，“十二五”時期，甘肅游客接待數(shù)量和旅游綜合收入年均增長25%以上，在全國各省區(qū)處于領(lǐng)先地位。特別是今年7至8月份，接待游客量與旅游綜合收入分別增長了36.45%和40.32%。甘肅旅游的突飛猛進態(tài)勢一方面表明，我省旅游真正進入到了一個黃金發(fā)展期和快速成長期，但另一方面也暴露出旺季過于集中造成的接待能力不足，淡季又有大量旅游配套服務(wù)設(shè)施閑置的尷尬局面。
    “旅游活動的季節(jié)性是我國北方地區(qū)普遍存在的。”西北師范大學(xué)旅游學(xué)院院長把多勛告訴記者，每年5月至10月，我省主要旅游城市均出現(xiàn)一房難求、一票難求、一車難求、一導(dǎo)難求的火爆現(xiàn)象。而在當(dāng)年10月至次年5月期間，因氣候和區(qū)位因素的影響，到我省旅游的游客大量減少，賓館、飯店客流量明顯下降，旅游配套服務(wù)設(shè)施大量閑置，但仍要支付如貸款利息、房屋租金、管理人員工資等日常管理費用，這個成本只能從夏秋旺季的利潤中扣出，如此，旺季的旅游利潤被大大稀釋。
    把多勛說，總體來看，盡管我省旅游資源集中體現(xiàn)為石窟寺觀等人文景觀，不受季節(jié)的影響，但淡季的存在拉低了旅游業(yè)旺季的收入，從而制約民間資本向旅游業(yè)的投資；同時，旅游業(yè)所需的基礎(chǔ)設(shè)施等固定投資成本在旅游成本中占比較高，沒有好的配套設(shè)施又會影響旅游的舒適性。
    由“夏秋火爆”向“全年恒溫”轉(zhuǎn)變
    如何拉長甘肅旅游季節(jié)，促進冬春季旅游升溫，全省各地都在進行著有益的嘗試和探索。
    12月12日，來自全國各地的冰雪運動選手和愛好者齊聚祁連山國際滑雪場，共同見證了2015中國·張掖冬季山地戶外邀請賽暨“金張掖”冬季旅游的啟動。
    隆冬時節(jié)，記者走進松鳴巖國際滑雪場，一臺臺制雪機噴灑著雪花，七條滑雪道上滿是滑雪愛好者的身影。今年伊始，臨夏州在謀劃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，提出了在國家4A級風(fēng)景區(qū)松鳴巖新建一座國際滑雪場的設(shè)想。松鳴巖國際滑雪場暨松鳴巖戶外健身訓(xùn)練基地應(yīng)運而生，既彌補了松鳴巖旅游季節(jié)短板，又開啟了冬季旅游熱潮。
    “雖然我省旅游客源多集中在夏秋季，冬春季比較冷清，但這并不表明甘肅缺乏冬春季旅游資源和產(chǎn)品。”甘肅省旅游局局長何偉向記者介紹，我省現(xiàn)有7處世界遺產(chǎn)，18個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，130處國家級重點文物保護單位，這些歷史人文景觀都不受季節(jié)限制，冬春季來甘肅旅游，由于避開了人流高峰，游客可以更加細(xì)致從容地品味歷史文化之美。同時在自然景觀方面，我省現(xiàn)有4個國家5A級旅游景區(qū)，3個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，23個國家森林公園，4個國家地質(zhì)公園，16個國家級自然保護區(qū)，如果這些地質(zhì)奇觀在冬春季出現(xiàn)了雪景、冰瀑等夏日難得一見的景觀，會更加亮麗迷人。
    近年來，我省積極建設(shè)冬季旅游娛樂設(shè)施。幾年間，我省滑雪場從無到有，由少到多，已建成13處現(xiàn)代化滑雪場，填補了甘肅冬季旅游娛樂設(shè)施的空白。省旅游局通過對全省冬春旅游資源的深入調(diào)研，先后整合推出了冬春文化修學(xué)游、歡樂冰雪游、多彩民俗游、冬春風(fēng)光游、美食養(yǎng)生游、生態(tài)觀鳥游等冬春旅游產(chǎn)品，受到了主要客源市場的青睞。
    全省各地亦依托冬季旅游娛樂設(shè)施和傳統(tǒng)民俗節(jié)會，積極組織開展歡樂冰雪節(jié)、全國戶外運動登山大賽、冬春攝影大賽及拉卜楞祈愿大法會、郎木寺曬佛節(jié)、文縣池哥晝、隴東社火等一系列極富特色的正月傳統(tǒng)民俗活動。
    開發(fā)冬春旅游需多練內(nèi)功
    把多勛說，開發(fā)我省冬春季旅游項目，絕不是修建幾個滑雪場那樣簡單，我省應(yīng)以市場指向為重，圍繞旅游景點3-5小時經(jīng)濟圈，進行冬春季旅游產(chǎn)品的開發(fā)；創(chuàng)立河西走廊冬春季旅游品牌，發(fā)揮甘肅不同地區(qū)旅游資源的特點，對不同景點、景區(qū)進行包裝，塑造個性鮮明的旅游形象；同時依托一些已經(jīng)成熟的經(jīng)典旅游景區(qū)，進行冬季旅游項目的二次開發(fā)。此外，加強對旅游從業(yè)者的培訓(xùn)，提高管理與服務(wù)水平，增加對外宣傳力度也至關(guān)重要。
    今年，我省旅游局出臺了一系列冬春季旅游優(yōu)惠措施，修訂發(fā)布了《關(guān)于鼓勵旅行社“引客入甘”旅游的補貼辦法(暫行)》。相比于2014年1月1日起執(zhí)行的鼓勵“引客入甘”辦法，此次甘肅省對補貼標(biāo)準(zhǔn)進行了大幅調(diào)整，其中淡季旅游的補貼標(biāo)準(zhǔn)由之前的上浮20%增加到40%，旅游直航包機、旅游專列和年度組團可疊加補貼。
    在旅游宣傳方面，今年“十一”黃金周一結(jié)束，我省各級旅游部門就進入到了冬春旅游宣傳的新階段。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式，利用報紙、微博、微信、手機客戶端等形式進行全媒體宣傳，實行精準(zhǔn)傳播，面向大學(xué)生群體重點推介冬春絲綢之路文化修學(xué)游，向外國留學(xué)生發(fā)放《境外留學(xué)生甘肅旅游優(yōu)惠手冊》；向攝影發(fā)燒友主推廣民俗采風(fēng)、風(fēng)光攝影專項產(chǎn)品。